网络营销旨在让学生掌握目前市场中营销活动的基本理论内容和知识体系，结合所学电子商务专业，重点研究如何通过互联网络开展新型的营销活动。能系统、完整地理解、掌握基于互联网的营销学的基本概念、基本原理，使学生能根据网络市场发展规模和特征，针对不同市场环境、不同产品和网络消费者进行一系列网络营销活动的分析和策划，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业能力。同时通过一系列网络营销技能训练，提高学生的应用实践能力。

教学内容共分为十三章：

第一章营销要素的整合

第二章 战略网络营销

第三章 网络营销计划

第四章 网络营销系统建设

第五章 网络消费者行为

第六章 网络营销调研

第七章 市场细分与目标市场战略

第八章 差异化

第九章 网络营销产品

第十章 价格

第十一章 互联网分销渠道

第十二章 网络营销沟通

第十三章 客户关系管理